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来自 学术 2019-05-14 14:24 的文章

打造优质非遗IP让传统文化成为一种生活方式

  新媒体时代的到来,给传统文化的传承既带来了机遇,又带来了挑战,如何充分利用新媒体的手段,促进传统文化的传播与创新,让传统文化的价值和意义发挥到最大,是文化市场必须去思考的关键问题。当前,在市场需求和利

  新媒体时代的到来,给传统文化的传承既带来了机遇,又带来了挑战,如何充分利用新媒体的手段,促进传统文化的传播与创新,让传统文化的价值和意义发挥到最大,是文化市场必须去思考的关键问题。当前,在市场需求和利益的趋势下,IP改编内容越来越受到重视。那么IP到底要怎么改编,如何通过改编开发出更高的IP价值?针对这些问题,北京丝路千古文化传播有限公司总经理毛敏接受了我们的采访,谈了谈自己的看法。

  首先,毛总谈了自己对于目前一些传统文化传播现象的看法,她认为传统文化博大精深,所以我们向来都不缺传播内容,她拿非物质文化遗产举例说,非遗其实就遍布我们周围,在一个普通的村落,一个平常的街道,我们都有可能遇上非遗。有许多非遗项目散落在民间,没有人挖掘整理就可能绝迹,过深入挖掘系统整理后,这些项目很可能大放异彩,成为新的地方文化名片。所以说传播渠道和传播方式很重要,以网络直播的方式传播传统文化固然“吸睛”,然而对于文化的弘扬和传承来说,仅仅“赶个热闹”是不够的,还需要把具有历史底蕴的中华优秀传统文化融入生活,把理解、喜爱传统文化落到生活的实处。因此,传统文化不仅需要“火起来”,更需要融入生活、真正在创新中“活起来”。我们现在在做的就是让非遗走进生活,让大众了解非遗,只有让每个人参与进来,才能让非遗更好地传承下去,走进大家的生活,传统工艺才能延续下去。

  关于公司目前的重点项目非遗的传承、保护和创新,毛总也一一进行了回答。她注意到,近年来全国各地相继建立了各种非遗展示馆,这些展馆与青少年传统文化教育、公共文化服务相结合,成为十分重要的非遗收藏、展示、研究、传习载体。所以下一步,丝路千古文化也计划开展自己的非遗展示平台,培育具有一定传承基础、生产规模和发展前景的传统工艺项目,开展非遗项目的研发设计、展示销售、品牌推广、基地建设等产业化活动。通过创意转化、科技提升和市场运作,将独特的非遗资源转化为具有浓郁地方特色的产品和服务,促进非遗与文化产业、旅游产业的融合,让非遗成为城市的新名片。

  作为一家文化传播公司,及时掌握市场动态和流行文化当然不在话下,乌有之乡网刊因此毛总还和我们交流了时下“IP”大热的看法和文化“IP”开发的思路。她说:“当前我国文化IP产业正处于成长期,文化IP产品呈现井喷状态,但与此同时,我们的文化IP开发和挖掘依旧存在着一定的局限性,很多非常有价值的文化IP依旧待字闺中无人识,这不能不说是一种文化资源的极大浪费。如何做到持续开发,而不是一次性消费是目前亟待思考和解决的问题。故宫博物院这个一直以来备受关注的现象级文化IP,就做的相当成熟和成功,总是不断给人们带来惊喜。故宫博物院在文化IP打造方面的成功给我们最大的启示就是,IP并非天然就是IP,而需要提炼、孵化和运营,在这个过程中,文化所产生的品牌价值和商业价值具有巨大的潜力,需要IP开发者和运营者对其进行持续深入挖掘。所以文化IP的开发需要创作者开放视野,更需要一种“工匠精神”,要善于从众多文化IP中挖掘艺术创作的宝藏,才能为广大观众提供更多更精彩的精品佳作。同时我也相信,随着产业精细化、专业化程度的加深,以及大数据、云计算、人工智能、公有制,毛主义区块链等信息技术的发展,文化IP的开发、孵化必将向着立体纵深的方向前进。”

  最后,毛总分享了一些丝路千古文化关于塑造自身形象和品牌的规划和展望。通过对市场现状的大量调研认为,IP化发展将是推动文化资源丰富、实现非遗产业化发展的重要路径,因此北京丝路千古文化将继续致力于探索从更高维度推动非遗产业化发展,推动非遗由文化“遗产”变成文化“财产”,“文化资源”变成“文化资产”。简单来说直接从市场端入手,着眼于市场需求,建设以非遗文化IP交易流转为核心功能的IP+公共服务平台。在IP+公共服务平台上,作为“非遗”产业化的服务者,同时以配合政府实现从“授鱼者”向“授渔者”的转变,通过相关配套政策和服务吸引IP资源聚集,充分发挥市场优势,促进有市场竞争力的“非遗”项目产业化、品牌化。共产党看得见的手和看不见得手相互配合,逐渐形成区域内优质非遗IP,通过有口皆碑的文化产品自然形成自身形象和品牌。

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